爱美之心背后：我国医美行业发展现状及趋势分析

近年来，医疗美容行业成为我国新兴增长飞快的产业，2015年我国医疗美容市场首次突破5500亿元，年增长率近20%，预计2019年行业规模将达到10000亿元，有望超过巴西，成为世界第二大医疗美容市场。2015年中国医美市场上微创约占市场总规模的34%，这一数字预计在2019年达到46%。从产品销售来看，以玻尿酸等为主的注射类微整形是推动医美行业的核心动力，从疗程总数看，微创比例将从2015年的67%增长至2019年的75%。 现代医疗美容（简称“医美”）是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑，进而增强人体外在美感为目的的科学性、技术性与艺术性极强的医学科学。 医美即是医疗服务，也是消费品，一旦被消费者所接受，对美的追求会伴随消费者一生。特别是微整形出现，模糊了“整”与“美”容的界限。消费周期从青葱少年覆盖至“知天命”，只不过，不同年龄阶段人，消费的产品类型不同。20岁的关注轮廓整形，30岁的关注祛斑美白和产后修复，40岁以上的关注抗衰老除皱。 目前，以玻尿酸等为主的注射类微整形逐渐成为推动医美行业快速发展的核心动力。《新氧2016白皮书》数据显示，2016年全国正规医院共卖出了1000万支玻尿酸，另据新氧COO刘逍透露，从新氧订单需求端上来看，玻尿酸占据所有订单量的26%。目前，国内共有13款玻尿酸产品获得国家食药监总局批准上市，其中进口品牌4个，国产品牌9个。 目前，我国医美行业产业链可以大致划分为五个模块，上游的药品、器材生产商生产相应药品、针剂和器材，通过代理商流向医美机构，用户经各种推广方式获得机构信息，选择合适的医美机构就医。现阶段，我国主要存在四种类型的整形医美机构，分别是公立医院，民营大型连锁医院、民营中小型诊所以及私人医生诊所。 医美属于高端消费，消费者是具备一定经济实力的群体。2015年美国整形美容协会发布的数据显示，美国医美行业消费者年龄集中分布在19岁-64岁，比例高达88.1%，其中又以女性居多。国家统计局数据显示，2015年我国20岁-64岁女性人口数量达到4.45亿，而全球医疗美容第一大国美国同期全国女性人口总数仅为1.62亿。现阶段我国医美渗透率仍较低，按人口基数平均整形次数与医疗美容行业发达国家相比还有很大差距，潜在客户群体广阔，未来发展空间广阔。