电视“内卷”启示录：在存量市场中寻找高端化的确定性

戴上能实时翻译40种语言的AI眼镜，你可以与任何国家的朋友畅聊；在开车回家的路上，车机已联动家中空调提前开启；晚间的客厅里，一款情绪陪伴机器人正在与你分享今日的趣闻。这不是科幻电影，而是正在发生的技术革命。2025年，一个涵盖“人工智能手机/电脑、智能网联新能源汽车、智能机器人”的全新智能终端矩阵，被官方定义为信息消费的“新三样”。

它们的目标明确而宏大：全面重塑“人、车、家”三个核心生活场景。背后是万亿美元级别的市场驱动力——据预测，仅“新三样”未来5年的市场规模就有望突破5万亿元。在这场前所未有的产业变局中，创新的焦点已不再只是硬件参数，而是谁能以技术为笔，在人类生活的大画布上，勾勒出更流畅、更主动的智能服务体验。

01 “人”：从执行到“感知”，AI重塑个人终端定义

个人消费电子正经历一场从“工具”到“伙伴”的身份蜕变。过去，手机、电脑是执行命令的冰冷机器。如今，在大模型和端侧AI芯片的赋能下，它们正进化为能感知、能理解、能主动服务的智能伴侣。

人工智能已成为拉动消费电子增长的核心引擎。工信部数据显示，2025年上半年，我国自研的AI手机、AI电脑等终端已超百款，成为拉动经济的新增长点。这种增长直接源于体验升级：手机上的AI实时翻译，消除了出国旅行的语言隔阂；AI图像编辑让普通人也能轻松创作大片。消费者愿意为这些解决实际痛点的“聪明”功能买单。

然而，真正的变革发生在对“下一代入口”的争夺中。当手机功能趋于同质化，科技巨头们不约而同地将目光投向了更具想象力的载体——AI智能眼镜。这被普遍视为挑战手机地位的下一代交互入口。

2025年，一场围绕AI眼镜的“跨界潮”席卷而来。互联网巨头、车企、传统消费电子厂商纷纷入局，路径却各不相同：

• 创造新物种：阿里巴巴一次性推出6款夸克AI眼镜，意图直接构建新入口。谷歌的Project Aura眼镜，旨在让Gemini大模型首次真正“看见”世界。理想汽车发布AI眼镜Livis，试图打通车载与家庭场景。
• 改造旧系统：字节跳动选择与手机厂商合作，通过“豆包”助手深度集成于操作系统，赋予现有手机执行复杂任务链的能力。

产业观察家认为，眼镜因其靠近人的眼睛、耳朵和嘴巴，是目前最自然的交互入口，甚至可能与智能手机形成竞争关系。据IDC预测，到2029年，全球智能眼镜出货量将突破4000万台，其中中国市场的年复合增长率预计高达55.6%，位居全球第一。巨大的市场前景驱动着这场卡位战，其核心逻辑在于，谁能掌握用户与AI交互的核心触点，谁就掌握了未来生态的主动权。

02 “车”：从“驾舱”到“空间”，智能汽车成为生态枢纽

汽车的角色正被加速重塑。它不再仅仅是交通工具，而是被誉为“下一代移动智能终端”和连接“人、家、路、云”的智能生态中枢。

这一转变背后的技术脉络清晰可见。我国汽车智能化发展已走在全球前列，L2级辅助驾驶的渗透率超过50%，位居全球第一。消费者对此有明确的需求和付费意愿——数据显示，高达90%的消费者愿意为高阶智能驾驶付费，其中30%愿意支付1万元以上。

然而，智能汽车的终极愿景远不止于此。国家大力推动的“车路云一体化”，旨在实现完全自动驾驶，真正解放人的双手。届时，汽车将承载更多元的功能，从移动影院到全息会议室，成为人们工作与娱乐紧密融合的“第四生活空间”。据分析，与“车路云一体化”相关的路侧基础设施、云控平台及软件服务，将创造数千亿乃至万亿级别的增量产值。

车企的跨界布局，正是为了抢占这个未来空间的主导权。智能汽车不再是信息孤岛，它必须与个人设备和家居生态深度融合。本届AWE（中国家电及消费电子博览会）上，华为、小鹏、理想等品牌纷纷展示了“人-车-家”互联的典型场景：车辆离家500米时，自动启动家中的空调、热水器；或是通过语音指令，在车顶升起投影幕布，开启“露营模式”。汽车正演变为一个移动的、可自由定义的智能空间，它模糊了“车”与“家”的物理边界，开启了万物互联的新篇章。

03 “家”：从“互联”到“自治”，主动智能缔造无人家务

智能家居是“新三样”中场景最复杂、渗透最深入的领域。其发展正经历一场深刻的范式转移：从早期单个设备的联网控制（“万物可控”），到如今以AI为“大脑”的全屋主动服务（“万物自治”）。

过去，你需要对智能音箱下达明确指令。现在，以海尔“AI之眼”、海信“星海大模型”为代表的“领域AI”，正在赋予家电前所未有的主动服务能力。例如，海尔智家推动的“无人家务”愿景，依赖于两项关键技术：一是让家电“看得懂”的AI视觉能力，二是能“拿得起、放得下”的家庭服务机器人。于是我们看到，搭载摄像头的冰箱能识别食材、推荐菜谱；拥有毫米波雷达的空调，能无感识别你的睡眠阶段并自动调节温度，据称能提升25%的深睡时长。AI正在从设备的功能插件，转变为调度整个家庭协同运作的“管家”。

在2025年IFA（柏林国际电子消费品展）上，这一趋势更加鲜明。三星和LG等巨头展示的智能家居平台，强调所有设备能在AI编排下实现无缝协同：冰箱知道食材存量，洗衣机会避开用电高峰，扫地机器人则在主人离家后自动工作。更值得关注的是，像SwitchBot推出的全球首款内置视觉语言模型（VLM）的本地AI中枢，意味着智能家居正从“语音命令”走向“视觉理解”，所有处理均在本地完成，在提供主动服务的同时，也更好地保护了用户隐私。

更具颠覆性的是，智能机器人正从实验室快速走进家庭。从TCL的AI陪伴机器人“AiMe”，到宇树科技的人形机器人“G1”，它们不仅承担清洁、搬运等具体家务任务，更开始提供情绪价值，成为智慧家庭中不可或缺的“家庭成员”。面对日益严重的人口老龄化趋势，养老陪伴型机器人展现出巨大潜力。据中国电子学会预测，到2030年，仅中国人形机器人市场规模就有望达到约8700亿元。当机器人拥有更强的环境理解、安全交互与移动能力，它将真正完成“无人家务”的最后一块拼图。

04 挑战与未来：生态协同与场景深耕

“新三样”描绘的图景激动人心，但要使其从展览馆的演示变为千家万户的日常，仍面临严峻挑战。首要难题便是生态协同。虽然华为鸿蒙智家、海尔三翼鸟等平台在努力构建开放生态，但现实中，不同品牌、不同品类设备间的“生态孤岛”现象依然严重，这直接阻碍了无缝体验的实现。

其次，场景的深度与可靠性仍需打磨。许多炫酷的AI功能仍停留在技术演示层面，尚未转化为稳定、高频的刚性需求。此外，端侧算力与能耗的矛盾、硬件成本的控制、用户习惯的培养，都是横亘在规模化普及路上的障碍。有搭载AI助手的手机因与主流App兼容性问题引发争议，也凸显了跨生态协同的复杂性。

尽管如此，趋势已不可逆转。当AI眼镜让你看到翻译字幕，当汽车为你提前备好归家的温度，当机器人开始主动分担家务，“智能”一词正褪去炫酷的光环，真正融入每一次呼吸、每一处空间，成为可靠、温暖且不可或缺的伙伴。未来，属于那些不仅拥有顶尖技术，更能以开放姿态构建无界生态、深入理解并创造用户价值的品牌。而最大的赢家，将是每一个生活因此变得更便捷、更美好的普通人。