繁荣背后的隐忧：AI终端市场的“叫好不叫座”

2025年，从手机、电脑到眼镜、耳机，所有消费电子产品的宣传标语都离不开“AI”二字。市场数据也看似一片繁荣：AI手机累计发货量已达3.6亿台，AI PC被预测将在三年内占据80%的市场份额，AI眼镜的成交量在某些促销节点激增数倍。然而，在这片由技术词汇与乐观预测构筑的繁荣景象之下，一股深刻的寒流正在产业链内部涌动。多位行业内部人士直言，当前的AI终端繁荣，很大程度上是一场由“以旧换新”等国家补贴政策托起的“价格围城”中的短期狂欢。

市场的繁荣与价值的割裂
表面上，几乎所有主流厂商都已“All in AI”。生成式AI的爆发式发展，正推动智能体从“辅助工具”向“核心生产力”跃升。政府工作报告也将发展新一代智能终端列为国家战略。然而，与高涨的产业热情形成鲜明对比的，是消费者端冷静乃至困惑的观望。核心矛盾在于：AI功能所带来的体验升级，尚无法与产品上涨的售价画上等号。

一位头部手机企业负责人坦言：“AI暂时没能像影像、显示等功能革新，让消费者愿意为溢价买单。” 目前，具有强大端侧AI能力的芯片基本只搭载于旗舰机型，但其带来的实时翻译、智能修图等功能，在多数消费者心中的价值排序，仍难以超越影像、游戏等传统强项。 Canalys分析师指出，消费者最大的决策因素依然是价格和品牌，之后才会考虑AI这类“锦上添花”的功能。这种价值感知的滞后，导致市场增长的核心驱动力发生了偏移。

补贴托举下的增长与渠道的“变形记”
事实上，驱动2025年消费电子市场增长的主要力量并非AI技术的革命性体验，而是大规模的“以旧换新”补贴政策。数据显示，该政策已带动数千万消费者购买手机等数码产品。以小米为例，其之所以能在2025年第一季度取得营收和利润的显著增长，被分析师认为是“国补政策下获利最大的品牌”，因其高性价比形象与补贴政策高度契合。

更有趣的现象发生在销售渠道。为了能让售价高于6000元的高端AI旗舰手机也能享受补贴，一些渠道商发明了“店补”策略：先将手机价格降至5999元的补贴门槛内，让消费者享受500元国补，再让消费者通过扫描店内付款码单独支付剩余的差价。这种“变形”操作，生动地揭示了在当前的消费环境下，价格依然是压倒一切的王道，而AI的附加值仍需努力证明自己。

未来的出路：从“有AI”到“用AI”的实质跨越
行业的共识是，AI必然会让所有终端重做一遍。但眼下的挑战在于，如何让消费者从“知道它有AI”转变为“每天都离不开它的AI”。这需要终端厂商完成从技术集成到体验创新的艰难跨越。目前，一些积极的信号正在出现。在2025年的国际消费电子展（CES）上，AI的展示从去年的“技术美好蓝图”转向了“可体验的实际功能”，例如AI眼镜能进行实时翻译和物品识别，扫地机器人能智能识别并归类地面障碍物等。这表明产业正在努力让AI变得更具象、更实用。

此外，将AI从独立的App功能，下沉到操作系统层面，形成以个人智能体（Agent）为中心的全新交互范式，被认为是破局的关键。当AI能够深度理解用户习惯，像“个人双胞胎”一样主动提供闭环服务，而非等待指令的简单工具时，其不可替代的价值才能真正凸显。在此之前，AI终端市场或许仍需在“价格围城”与“价值迷雾”中摸索前行，直到一款能够重新定义体验的“杀手级应用”出现。