分众传媒引入“支付宝碰一下”，刷新广告交互方式创造新入口

8月6日，分众传媒与支付宝宣布联合推出“碰一下抢红包”服务。即日起，全国20余个城市的用户在等电梯时，只需解锁手机“碰一下”分众广告屏幕旁的蓝环，即可领取红包、优惠券并在消费时使用。

作为创新交互方式，“支付宝碰一下”首次被引入至电梯场景。8月6日起，“碰一下抢红包”更将加码发放1亿元支付宝现金红包、1000万份淘宝闪购免单及各类优惠。

浙江触享数智创始人、CEO张荣耀表示，引入“碰一下抢红包”新模式后，三得利在上海、杭州双城的投放点位日均活跃率提升65%，杭州地区用户领券率更高达68.6%，“更重要的是，‘碰一下’不止于一次互动和转化，更是让数字驱动的场景营销在电梯成为可能。”

据了解，除了让交互体验更简单，支付宝也采用多种方式保障用户体验与安全：用户在未解锁手机、不触碰蓝环时不会领取红包;同时，电梯内的“碰一下”蓝环设备仅支持抢红包的功能，不会发生主动支付行为。

图：市民在等电梯时用“碰一下”抢红包

行业人士认为，“碰一下抢红包”通过广告内容与优惠券的联动方式，打破了传统广告从曝光到转化链路过长的瓶颈，通过覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资等多个场景，构建从曝光到转化的全链路营销闭环。这一模式有效缩短转化路径，让每一次触达都蕴藏更多商业转化可能性，助力品牌带来新增量。

分众传媒创始人、董事长江南春表示，这种“品效销”融合的三位一体新营销模式，让广告位升级为交易新入口，可助力广告主实现智能精准触达与高效转化的双重突破，打破品牌传播与销售转化的品效壁垒。

图：分众传媒创始人、董事长江南春

全新的广告链路也让淘宝闪购实现了“线下用户即看——即种草———即买”的高效转化，在先期1个月的投放中，对比单一效果广告客单提升50%，有效验证该模式在即时零售场景的效果。

从便利店“碰一下”支付到10万快递柜可“碰一下”取件，从餐饮店“碰一下”点餐到20万单车可“碰一下”骑行，“碰一下”正逐步成为各行各业打通线上线下场景的新入口，展现出“万物可碰”的数字化未来图景。

蚂蚁集团首席执行官韩歆毅表示，“支付宝碰一下”作为线下服务的亿级新入口，将坚持开放共赢，持续助力各行各业创新交互、提升服务效率和用户体验，服务更多合作伙伴借助新入口创造新增量。